La seguridad y la comodidad del bebé son irrenunciables a la hora de adquirir artículos de puericultura, pero elementos como la funcionalidad, comodidad para los padres y diseño, son valores añadidos que cada vez se exigen más por parte de un determinado sector de consumidores. Por este motivo, los esfuerzos de Babynow van encaminados a conseguir que sus productos reúnan los estándares más altos en cada una de esas características, sin que apostar fuertemente por una se haga en detrimento de la otra.

Babynow fue creada en 2002 con la vocación de llenar el hueco creado por la demanda insatisfecha de un sector de los usuarios de artículos de puericultura que exige un producto de gama alta, el cual, además de gozar de un diseño diferenciado, cuente con una calidad efectiva de materiales y de fabricación excelentes, así como una seguridad muy por encima de los mínimos exigibles.

La actividad de Babynow es dual, si bien ambas actividades no son solamente compatibles sino claramente complementarias. Por una parte, es la empresa distribuidora exclusiva de la marca holandesa Mutsy en España, Portugal y Andorra, por lo que cuenta con una de las gamas más a altas a nivel mundial en puericultura rodante (básicamente cochecitos), y, por otra, diseña y produce los artículos de la marca Babyhome.